🎲 em 2024, siga pelo caminho oposto

Produzir conteúdo educativo é algo realmente libertador. O tempo que se economiza, a autoridade que se constroi e as pessoas que se beneficiam são bons motivos para você fazer marketing de conteúdo.

Porém, não foi bem isso que eu ouvi de uma especialista no mês passado.

A Perséfone (nome real preservado) me confessou que ela se desdobrava para conseguir mais atenção nas redes sociais - curtidas, comentários, compartilhamentos etc. Ela dividia o tempo dela entre os papéis de empresária, esposa, mãe, professora universitária e estudante de doutorado. Além disso, buscava construir uma comunicação no LinkedIn que promovesse sua empresa de assessoria técnica e, talvez, também seu tema de pesquisa.

Ela dedicava quase 10 horas por semana escrevendo, criando, produzindo vídeos, editando, revisando, postando… e não via nenhum resultado - exceto o desgaste físico e mental dessa jornada (acumulada com as outras atividades). E o pior de tudo: ela via seus concorrentes fazendo praticamente a mesma coisa.

Ela se sentia aprisionada, como Prometeu no Cáucaso. Não foi bem a comparação que ela usou, mas já que a chamei de Perséfone, achei adequado. 😃

Por que isso é um grande problema?

Eu entendo essa situação como uma inversão de papéis, porque no lugar das mídias sociais servirem aos seus interesses... são pessoas como a Perséfone que servem aos interesses das plataformas. E atualmente isso não é tão recompensador como já foi, graças aos algoritmos e as regras de publicidade. O trabalho fica cada vez mais complexo, e o custo de fazer anúncios cresce exponencialmente.

Minha recomendação para quem procura fazer marketing de conteúdo é a seguinte: vá para a direção oposta a que todos estão indo no seu mercado - e diferencie-se - construindo relacionamentos mais genuínos e altruístas:

• Se todo mundo faz post só com fotos, grave vídeos;

• Se dizem que email morreu (coitados), envie um por semana;

• Se mandam investir só em tráfego pago, quem sabe escreva uma carta impressa em papel e envie pelo correio (acredite, funciona);

• Se as pessoas só reagem a Stories do Instagram, envie mensagens diretas no privado;

• Se notar alguém postando sobre um tema que você conhece, comente. E repita em mais 10 posts por dia;

• Se recomendarem lives e webinários, considere participar de eventos presenciais;

• Se o único caminho parece ser criar um canal do WhatsApp, use a funcionalidade ligação do seu celular e ligue para pessoas importantes.

Vai fazer muito bem para sua reputação - porque vão perceber que você não é mais um no meio da multidão - e melhor ainda para a sua saúde mental.

Chris